Schritt für Schritt zu guter PR

Setzen Sie sich Kommunikationsziele!

Die wichtigsten Kommunikationsziele sind:

• Image verändern
• Bekanntheitsgrad erhöhen (Umsatz- und Verkaufsziele)
• Vertrauen stiften
• Informationsvermittlung
   

Definieren Sie Botschaften!

Worüber soll kommuniziert werden (Kommunikationsgegenstand)?

• z.B. das Unternehmen und seine Produkte
   

Und was soll darüber kommuniziert werden (Kommunikationsinhalt)?

• z.B. die lange Tradition Ihres Unternehmens

• z.B. die hohe Qualität Ihrer Produkte
   

Schaffen Sie Anlässe!

• Themenplan
   

Definieren Sie die einzusetzenden Kommunikationsmittel!

• Aktive Pressebegegnungen

• Passive Pressebegegnungen

• Sonstiges Informationsmaterial
   

Bestimmen Sie die erforderlichen Kommunikationspartner!

Definieren Sie die optimalen Kommunikationszeitpunkte der verschiedenen Maßnahmen!

Evaluieren Sie die Ergebnisse Ihrer PR-Arbeit!

Analyse der Ergebnisse

• Medienresonanzanalyse (Clipping)

• Input-Output-Analyse (z.B. Inhaltsanalyse)

• Wirkungsanalyse (z.B. Kundenbefragungen, Imageanalyse)

Ergebnisse auf langfristigen PR-Plan anwenden, ggf. modifizieren